Eleva Mídias · Reunião de resultados
Investimento em mídia, vendas reais do Hotmart, order bumps, criativos e os pontos do funil que ainda perdem gente. Os números de venda vêm do Hotmart, não do Gerenciador de Anúncios.
Os resultados que mais pesam, em números do Hotmart. Cada cartão mostra a conta por trás.
Investimento em mídia de R$ 131.067 nas duas contas, o que dá ROAS 4,11. Só nos produtos de venda direta (Embalagem, FADM, Livro e Fundamentos), sem o Nutrição de Precisão e sem o P580, o ROAS é 1,59 sobre R$ 110.374 investidos. Faturamento total do Hotmart no período: R$ 668.500.
Em 6 meses, com R$ 4.579 investidos em lista de espera, captação da aula e vendas. A turma de setembro concentrou a maior parte: R$ 166.473 só no mês.
Em 6 meses: R$ 39.328 faturados sobre R$ 8.678. Em setembro o ROAS foi 5,09. Cada venda nova custou cerca de R$ 108.
Campanha [22.06] no ar desde 22/06. Em junho o ROAS foi 3,65. Nos 3 meses seguintes o ROAS ficou entre 1,2 e 1,7, mesmo com o público saturando.
Em setembro. Em março o investimento era R$ 9.079 com ROAS 0,93. Em setembro foram R$ 1.985, com o melhor retorno do ano.
123 vendas extras desde fevereiro, dentro do mesmo checkout, sem custo de mídia adicional.
Em 6 meses, a cerca de R$ 8,00 por lead, com formulário e página próprios. Foram vendidos R$ 52.377 de P580 no período.
De abril a setembro: 10.162 no Território da Carne (R$ 0,44 por seguidor) e 3.831 na Rumenologia (R$ 0,31). Julho foi o melhor mês do TC em volume, com 2.320 seguidores.
Todos os produtos de cada conta, com P580 e Nutrição de Precisão em linha separada, e a distribuição de conteúdo à parte. Escolha o período.
| Produto | Investimento | Faturamento Hotmart | Do qual order bump | Vendas novas | Custo por venda | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Território da Carne (CA-TC) | ||||||
| Embalagem a vácuo | R$ 26.746 | R$ 28.695 | R$ 2.356 | 139 | R$ 192 | 1,07 |
| FADM (Administração em Açougues) | R$ 16.317 | R$ 27.176 | R$ 4.222 | 109 | R$ 150 | 1,67 |
| Todos os produtos TC (sem P580) | R$ 43.064 | R$ 55.871 | R$ 6.577 | 248 | R$ 174 | 1,30 |
| P580 (comunidade)separado: venda feita pelo comercial, ver nota * | R$ 3.848 | R$ 52.377 | – | 24 | R$ 160 | 13,61 |
| Distribuição de conteúdo TCsó investimento, sem venda direta | R$ 6.510 | – | – | – | – | – |
| Rumenologia (CA-RMN) | ||||||
| Livro Rumenologia | R$ 18.873 | R$ 26.834 | R$ 2.797 | 50 | R$ 377 | 1,42 |
| Fundamentos de Rumenologia | R$ 8.678 | R$ 39.328 | R$ 3.052 | 80 | R$ 108 | 4,53 |
| Todos os produtos RMN (sem NP) | R$ 27.551 | R$ 66.162 | R$ 5.849 | 130 | R$ 212 | 2,40 |
| Nutrição de Precisão (NP)separado: lançamento com lista de espera, ver nota ** | R$ 4.579 | R$ 184.651 | R$ 1.840 | 50 | R$ 92 | 40,32 |
| Distribuição de conteúdo RMNsó investimento, sem venda direta | R$ 1.212 | – | – | – | – | – |
| Total das duas contas | R$ 86.764 | R$ 359.061 | R$ 14.267 | 452 | R$ 192 | 4,14 |
| Total sem NP e sem P580 | R$ 78.337 | R$ 122.033 | R$ 12.426 | 378 | R$ 207 | 1,56 |
Faturamento total do Hotmart no período: R$ 449.198 = R$ 359.061 atribuído a campanhas + R$ 61.312 em renovações de assinatura + R$ 19.137 em outros produtos sem campanha própria (ebooks, NP Day, combos) + R$ 9.687 em vendas com cupom de parceria ou de aluno, que ficam fora do ROAS.
| Produto | Investimento | Faturamento Hotmart | Do qual order bump | Vendas novas | Custo por venda | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Território da Carne (CA-TC) | ||||||
| Embalagem a vácuo | R$ 10.885 | R$ 13.311 | R$ 953 | 67 | R$ 162 | 1,22 |
| FADM (Administração em Açougues) | R$ 14.724 | R$ 21.006 | R$ 2.678 | 71 | R$ 207 | 1,43 |
| Todos os produtos TC (sem P580) | R$ 25.610 | R$ 34.316 | R$ 3.631 | 138 | R$ 186 | 1,34 |
| P580 (comunidade)separado: venda feita pelo comercial, ver nota * | R$ 2.740 | R$ 30.806 | – | 12 | R$ 228 | 11,24 |
| Distribuição de conteúdo TCsó investimento, sem venda direta | R$ 2.965 | – | – | – | – | – |
| Rumenologia (CA-RMN) | ||||||
| Livro Rumenologia | R$ 8.842 | R$ 12.667 | R$ 2.797 | 21 | R$ 421 | 1,43 |
| Fundamentos de Rumenologia | R$ 5.536 | R$ 21.461 | R$ 2.503 | 47 | R$ 118 | 3,88 |
| Todos os produtos RMN (sem NP) | R$ 14.378 | R$ 34.128 | R$ 5.300 | 68 | R$ 211 | 2,37 |
| Nutrição de Precisão (NP)separado: lançamento com lista de espera, ver nota ** | R$ 4.579 | R$ 173.469 | R$ 1.840 | 50 | R$ 92 | 37,88 |
| Distribuição de conteúdo RMNsó investimento, sem venda direta | R$ 460 | – | – | – | – | – |
| Total das duas contas | R$ 50.732 | R$ 272.720 | R$ 10.771 | 268 | R$ 189 | 5,38 |
| Total sem NP e sem P580 | R$ 43.412 | R$ 68.445 | R$ 8.930 | 206 | R$ 211 | 1,58 |
Faturamento total do Hotmart no período: R$ 329.335 = R$ 272.720 atribuído a campanhas + R$ 28.927 em renovações de assinatura + R$ 18.002 em outros produtos sem campanha própria (ebooks, NP Day, combos) + R$ 9.687 em vendas com cupom de parceria ou de aluno, que ficam fora do ROAS.
| Produto | Investimento | Faturamento Hotmart | Do qual order bump | Vendas novas | Custo por venda | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Território da Carne (CA-TC) | ||||||
| Embalagem a vácuo | R$ 1.417 | R$ 1.122 | – | 6 | R$ 236 | 0,79 |
| FADM (Administração em Açougues) | R$ 1.061 | R$ 1.370 | R$ 234 | 4 | R$ 265 | 1,29 |
| Todos os produtos TC (sem P580) | R$ 2.478 | R$ 2.492 | R$ 234 | 10 | R$ 248 | 1,01 |
| P580 (comunidade)separado: venda feita pelo comercial, ver nota * | R$ 394 | – | – | – | – | – |
| Distribuição de conteúdo TCsó investimento, sem venda direta | R$ 99 | – | – | – | – | – |
| Rumenologia (CA-RMN) | ||||||
| Livro Rumenologia | R$ 793 | – | – | – | – | – |
| Fundamentos de Rumenologia | R$ 839 | – | – | – | – | – |
| Todos os produtos RMN (sem NP) | R$ 1.632 | R$ 0 | – | 0 | – | – |
| Nutrição de Precisão (NP)separado: lançamento com lista de espera, ver nota ** | R$ 0 | R$ 6.677 | – | 1 | – | – |
| Distribuição de conteúdo RMNsó investimento, sem venda direta | R$ 0 | – | – | – | – | – |
| Total das duas contas | R$ 4.603 | R$ 9.169 | R$ 234 | 11 | R$ 418 | 1,99 |
| Total sem NP e sem P580 | R$ 4.209 | R$ 2.492 | R$ 234 | 10 | R$ 421 | 0,59 |
Faturamento total do Hotmart no período: R$ 17.461 = R$ 9.169 atribuído a campanhas + R$ 1.692 em renovações de assinatura + R$ 0 em outros produtos sem campanha própria (ebooks, NP Day, combos) + R$ 6.601 em vendas com cupom de parceria ou de aluno, que ficam fora do ROAS.
Como o investimento e o retorno de cada produto evoluíram desde fevereiro.
| fev | mar | abr | mai | jun | jul | ago | set | out* | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Embalagem | R$ 6.693 | R$ 9.079 | R$ 4.054 | R$ 4.809 | R$ 6.998 | R$ 4.917 | R$ 3.984 | R$ 1.985 | R$ 1.417 |
| FADM | – | – | – | – | R$ 1.593 | R$ 6.316 | R$ 5.426 | R$ 2.983 | R$ 1.061 |
| P580 | – | – | R$ 692 | R$ 415 | – | R$ 254 | R$ 968 | R$ 1.518 | R$ 394 |
| Livro | R$ 3.854 | R$ 7.670 | R$ 3.087 | R$ 2.820 | R$ 4.124 | R$ 2.891 | R$ 3.443 | R$ 2.509 | R$ 793 |
| Fundamentos | R$ 4.896 | R$ 3.457 | R$ 225 | R$ 377 | R$ 2.540 | R$ 1.983 | R$ 2.480 | R$ 1.073 | R$ 839 |
| NP | R$ 1.066 | – | – | – | – | – | R$ 1.889 | R$ 2.690 | – |
| fev | mar | abr | mai | jun | jul | ago | set | out* | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Embalagem | 1,46 | 0,93 | 0,84 | 0,92 | 1,08 | 1,29 | 0,93 | 1,64 | 0,79 |
| FADM | – | – | – | – | 3,65 | 1,65 | 1,30 | 1,17 | 1,29 |
| P580 | – | – | 2,11 | 8,53 | – | 66,62 | 9,97 | 2,78 | – |
| Livro | 3,81 | 1,19 | 2,07 | 0,71 | 1,41 | 1,30 | 1,09 | 2,05 | – |
| Fundamentos | 0,98 | 0,47 | 2,95 | 20,73 | 3,69 | 2,71 | 4,29 | 5,09 | – |
| NP | 61,21 | – | – | – | – | – | 1,38 | 61,89 | – |
O ROAS já inclui os order bumps vendidos no checkout de cada produto (a venda do bump conta para o produto em cujo checkout ele foi oferecido). A renovação mensal de assinatura e os cupons de parceria ficam de fora.
* Outubro vai só até o dia 9. Meses com investimento baixo têm ROAS pouco confiável (um único lote de vendas muda o resultado).
Embalagem e FADM são os produtos de venda direta da conta. P580 roda como geração de leads.
| Criativo | Investido | Frequência | Checkouts iniciados | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|
| AD01[FB01] [EMBALAGEM] [VENDAS] [CBO] · no ar | R$ 11.444 | 3.6 | 330 | abrir |
| AD01[FB02] [EMBALAGEM] [VENDAS] · pausado | R$ 5.422 | 3.5 | 174 | abrir |
| AD02[FB01] [EMBALAGEM] [VENDAS] [CBO] · pausado | R$ 4.121 | 3.0 | 141 | abrir |
| AD03[FB01] [EMBALAGEM] [VENDAS] [CBO] · pausado | R$ 1.698 | 3.3 | 33 | abrir |
| 01_RMKT_EMBALAGEM_ANDREA01[FB01] [EMBALAGEM] [VENDAS] [CBO] · pausado | R$ 1.589 | 3.8 | 49 | abrir |
O AD01 da campanha [FB01] sozinho recebeu R$ 11,4 mil, cerca de 40% da verba de Embalagem. O Hotmart só traz o nome do criativo em parte das vendas, por isso a venda por anúncio não aparece aqui.
| Criativo | Investido | Frequência | Checkouts iniciados | Vendas rastreadas no Hotmart | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|---|
| CAR 01 - FADM[FB01] [FADM] [VENDAS] [ABO] [22.06] · pausado | R$ 11.322 | 4.8 | 307 | 90 (R$ 15.709) | abrir |
| VID01 - MATHEUS[FB01] [FADM] [VENDAS] [ABO] [22.06] · pausado | R$ 2.517 | 2.6 | 31 | 14 (R$ 2.130) | abrir |
| VID01[FB01] [FADM] [VENDAS] [ABO] [22.06] · no ar | R$ 1.343 | 2.6 | 41 | 10 (R$ 2.380) | abrir |
| VID02[FB01] [FADM] [VENDAS] [ABO] [22.06] · pausado | R$ 751 | 2.4 | 9 | – | abrir |
"Vendas rastreadas" são as que chegaram ao Hotmart com o nome do anúncio. Cobrem só uma parte das vendas, mas mostram quem converte.
| Criativo | Investido | Frequência | Leads | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|
| [VID] AD 02[FB05] [FORMS04] [P580] [CBO]. · no ar | R$ 1.228 | 2.6 | 201 | abrir |
| [VID] AD 04[FB05] [FORMS04] [P580] [CBO]. · pausado | R$ 716 | 2.3 | 107 | abrir |
| AD02[FB02] [LEADS] [P580] [CBO] · pausado | R$ 439 | 2.3 | 1 | abrir |
| [VID] AD 01[FB05] [FORMS04] [P580] [CBO]. · no ar | R$ 380 | 1.7 | 56 | abrir |
Produtos do Danilo Millen. Livro e Fundamentos vendem direto; o NP tem a estrutura de lançamento.
| Criativo | Investido | Frequência | Checkouts iniciados | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|
| VID - LIVRO + DEPO - 23/05[LIVRO] [FB02] [VENDAS] · pausado | R$ 4.355 | 6.2 | 68 | abrir |
| AD02 - LIVRO - DANILO[LIVRO] [FB02] [VENDAS] · no ar | R$ 2.422 | 1.5 | 29 | abrir |
| AD04 v2[LIVRO] [FB02] [VENDAS] · pausado | R$ 2.308 | 5.9 | 157 | abrir |
| IMG LIVRO - 23/05[LIVRO] [FB02] [VENDAS] · pausado | R$ 2.165 | 14.3 | 20 | abrir |
| AD05 v2[LIVRO] [FB02] [VENDAS] · no ar | R$ 1.871 | 6.5 | 37 | abrir |
O Livro é vendido também em outro checkout (Pagar.me), e o Hotmart não traz o nome do anúncio nessas vendas, então não há venda por criativo. O que se mede é o checkout iniciado.
| Período | Vendas AGROQUIMA | Cupons de aluno NP | Investimento | ROAS usado (sem cupons) | ROAS se contasse tudo |
|---|---|---|---|---|---|
| 6 meses | 13 vendas, R$ 7.801 | 6 vendas, R$ 1.538 | R$ 8.678 | 4,53 | 5,61 |
| 3 meses | 13 vendas, R$ 7.801 | 6 vendas, R$ 1.538 | R$ 5.536 | 3,88 | 5,56 |
| 01 a 09/10 | 11 vendas, R$ 6.601 | 0 vendas, R$ 0 | R$ 839 | – | 7,87 |
O ROAS do Fundamentos neste documento já exclui essas vendas. A última coluna só mostra quanto ele seria inflado se elas entrassem.
| Criativo | Investido | Frequência | Checkouts iniciados | Vendas rastreadas no Hotmart | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|---|
| VID07 FRMN[FRMN] [FB02] [VENDAS][HT] · no ar | R$ 2.991 | 4.9 | 166 | 26 (R$ 3.149) | abrir |
| VID 2301 -26/05[FRMN] [FB02] [VENDAS][HT] · pausado | R$ 2.366 | 2.4 | 138 | 12 (R$ 1.286) | abrir |
| MIX VID05,06,07 e 08[FRMN] [FB02] [VENDAS][ANUIDADE] · pausado | R$ 862 | 3.0 | 9 | – | abrir |
| AD02 - Pág Nova[FRMN] [FB02] [VENDAS][HT] · pausado | R$ 778 | 2.9 | 35 | – | abrir |
| Criativo | Investido | Frequência | Leads | Ver anúncio |
|---|---|---|---|---|
| [IMG] AD02 - LEADS AULA OFDI[FB01] [NP10] [AULA OFDI] [CAPTAÇÃO] · pausado | R$ 564 | 5.3 | 156 | abrir |
| [STORIES] AD18 TÉCNICO[FB01] [NP10] [NP LISTA DE ESPERA] [AGO26] · pausado | R$ 388 | 2.9 | 52 | abrir |
| [VID] AD07 DANILO - LISTA DE ESPERA[FB01] [NP10] [NP LISTA DE ESPERA] [AGO26] · pausado | R$ 338 | 2.1 | 44 | abrir |
| [VID] AD01 - 9514[FB01] [NP10] [VENDAS] · pausado | R$ 305 | 4.4 | 5 | abrir |
Qual produto vende mais junto com cada produto principal, e o quanto isso trouxe de receita. Os bumps entram no ROAS do produto em cujo checkout foram vendidos.
| Quando comprou | Bump oferecido no checkout | Vendas | Receita extra | Taxa de adesão |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem | Caixaria | 6 | R$ 1.442 | 2,5% de 237 vendas |
| Ebook Estética de Açougue | 41 | R$ 740 | 17,3% de 237 vendas | |
| FADM | 8 | R$ 518 | 3,4% de 237 vendas | |
| FADM | Caixaria | 12 | R$ 2.864 | 9,0% de 133 vendas |
| Embalagem | 12 | R$ 1.591 | 9,0% de 133 vendas | |
| E-book 6 Passos (capital de giro) | 26 | R$ 731 | 19,5% de 133 vendas | |
| Fundamentos (Anuidade) | Livro Rumenologia | 3 | R$ 1.073 | 7,1% de 42 vendas |
| Livro Rumenologia | 4 | R$ 1.039 | 9,5% de 42 vendas | |
| Fundamentos (Assinatura) | Livro Rumenologia | 2 | R$ 940 | 2,7% de 74 vendas |
| Nutrição de Precisão | Fundamentos (Anuidade) | 4 | R$ 1.260 | 5,3% de 75 vendas |
| Livro Rumenologia | 2 | R$ 580 | 2,7% de 75 vendas | |
| Livro Rumenologia | Fundamentos (Anuidade) | 3 | R$ 2.797 | 3,1% de 97 vendas |
| Total | 123 | R$ 15.577 |
| Quando comprou | Bump oferecido no checkout | Vendas | Receita extra | Taxa de adesão |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem | Caixaria | 6 | R$ 1.442 | 4,3% de 139 vendas |
| FADM | 8 | R$ 518 | 5,8% de 139 vendas | |
| Ebook Estética de Açougue | 22 | R$ 396 | 15,8% de 139 vendas | |
| FADM | Caixaria | 11 | R$ 2.630 | 10,1% de 109 vendas |
| Embalagem | 12 | R$ 1.591 | 11,0% de 109 vendas | |
| E-book 6 Passos (capital de giro) | 26 | R$ 731 | 23,9% de 109 vendas | |
| Fundamentos (Anuidade) | Livro Rumenologia | 3 | R$ 1.073 | 7,9% de 38 vendas |
| Livro Rumenologia | 4 | R$ 1.039 | 10,5% de 38 vendas | |
| Fundamentos (Assinatura) | Livro Rumenologia | 2 | R$ 940 | 4,8% de 42 vendas |
| Nutrição de Precisão | Fundamentos (Anuidade) | 4 | R$ 1.260 | 8,0% de 50 vendas |
| Livro Rumenologia | 2 | R$ 580 | 4,0% de 50 vendas | |
| Livro Rumenologia | Fundamentos (Anuidade) | 3 | R$ 2.797 | 6,0% de 50 vendas |
| Total | 103 | R$ 14.998 |
| Quando comprou | Bump oferecido no checkout | Vendas | Receita extra | Taxa de adesão |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem | Caixaria | 3 | R$ 702 | 4,5% de 67 vendas |
| Ebook Estética de Açougue | 14 | R$ 251 | 20,9% de 67 vendas | |
| FADM | Caixaria | 7 | R$ 1.638 | 9,9% de 71 vendas |
| Embalagem | 8 | R$ 1.040 | 11,3% de 71 vendas | |
| E-book 6 Passos (capital de giro) | 18 | R$ 502 | 25,4% de 71 vendas | |
| Fundamentos (Anuidade) | Livro Rumenologia | 3 | R$ 1.073 | 14,3% de 21 vendas |
| Livro Rumenologia | 2 | R$ 490 | 9,5% de 21 vendas | |
| Fundamentos (Assinatura) | Livro Rumenologia | 2 | R$ 940 | 7,7% de 26 vendas |
| Nutrição de Precisão | Fundamentos (Anuidade) | 4 | R$ 1.260 | 8,0% de 50 vendas |
| Livro Rumenologia | 2 | R$ 580 | 4,0% de 50 vendas | |
| Livro Rumenologia | Fundamentos (Anuidade) | 3 | R$ 2.797 | 14,3% de 21 vendas |
| Total | 66 | R$ 11.273 |
| Quando comprou | Bump oferecido no checkout | Vendas | Receita extra | Taxa de adesão |
|---|---|---|---|---|
| FADM | Caixaria | 1 | R$ 234 | 25,0% de 4 vendas |
| Total | 1 | R$ 234 |
Taxa de adesão = vendas do bump ÷ vendas do produto principal no período. Janeiro de 2026 não está na base do Hotmart.
Investimento em impulsionar conteúdo para formar audiência. Não tem venda direta, então aparece à parte do ROAS. Seguidores e investimento vêm da planilha de acompanhamento.
| Mês | Seguidores | Investido | Custo por seguidor | Melhor conteúdo impulsionado |
|---|---|---|---|---|
| Abril | 911 | R$ 0 | – | |
| Maio | 1.286 | R$ 660 | R$ 0,51 | ver post (R$ 1,62 por seguidor) |
| Junho | 1.975 | R$ 848 | R$ 0,43 | ver post (R$ 1,04 por seguidor) |
| Julho | 2.320 | R$ 1.202 | R$ 0,52 | ver post (R$ 0,46 por seguidor) |
| Agosto | 2.155 | R$ 991 | R$ 0,46 | ver post (R$ 0,78 por seguidor) |
| Setembro | 1.515 | R$ 772 | R$ 0,51 | (R$ 0,84 por seguidor) |
| Abril a setembro | 10.162 | R$ 4.473 | R$ 0,44 | R$ 0,48 só nos meses com investimento |
| Julho a setembro | 5.990 | R$ 2.965 | R$ 0,49 | |
| Outubro (até 09/10) | a preencher | R$ 99 | – |
Principais cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Goiânia e Belo Horizonte. Abril não teve investimento, então os 911 seguidores do mês são orgânicos.
| Mês | Seguidores | Investido | Custo por seguidor | |
|---|---|---|---|---|
| Abril | 724 | R$ 0 | – | |
| Maio | 790 | R$ 455 | R$ 0,58 | |
| Junho | 523 | R$ 263 | R$ 0,50 | |
| Julho | 812 | R$ 316 | R$ 0,39 | |
| Agosto | 726 | R$ 143 | R$ 0,20 | |
| Setembro | 256 | R$ 0 | – | |
| Abril a setembro | 3.831 | R$ 1.178 | R$ 0,31 | R$ 0,41 só nos meses com investimento |
| Julho a setembro | 1.794 | R$ 460 | R$ 0,26 |
Abril e setembro não tiveram investimento, então os seguidores desses meses vieram de forma orgânica. Principais cidades: Goiânia, São Paulo e Belo Horizonte. Em fevereiro o perfil ganhou 2.849 seguidores por R$ 510, o melhor custo do período (R$ 0,18).
A planilha tem dados só até fevereiro: janeiro e fevereiro somaram 1.521 seguidores por R$ 521 (R$ 0,34 em média). Depois disso o perfil não tem investimento registrado.
Onde o investimento perde gente, produto a produto. Tudo calculado de julho a setembro, com a venda real vinda do Hotmart.
| Produto (jul a set) | CPM | CTR no link | Conexão (cliques que carregam a página) | Checkout iniciado por visita | Venda real por checkout iniciado | Custo real por venda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Embalagem | R$ 27 | 0,73% | 53% | 22,8% | 18% | R$ 162 |
| FADM | R$ 42 | 0,73% | 61% | 19,1% | 24% | R$ 207 |
| Livro Rumenologia | R$ 10 | 0,66% | 68% | 5,1% | 11% | R$ 421 |
| Fundamentos de Rumenologia | R$ 21 | 1,60% | 70% | 9,7% | 16% | R$ 118 |
| Nutrição de Precisão | R$ 14 | 0,73% | 56% | 11,9% | 32% | R$ 92 |
Conexão = visitas à página ÷ cliques no link (referência de mercado: 70% a 80%). Os produtos do Território da Carne ficam em 53% a 61%, abaixo da referência.
Para ninguém tomar decisão em cima de número errado.
O pixel de compra do Meta credita à campanha qualquer venda do site, e o Gerenciador não desconta o que foi reembolsado depois. O resultado muda de produto para produto, por isso todos os números deste documento vêm do Hotmart.
| Produto (abr a set) | Compras no Gerenciador | Valor no Gerenciador | Vendas novas no Hotmart | Faturamento no Hotmart |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem | 143 | R$ 23.173 | 175 | R$ 28.695 |
| FADM | 98 | R$ 19.506 | 132 | R$ 27.176 |
| Livro Rumenologia | 101 | R$ 93.971 | 53 | R$ 26.834 |
| Fundamentos de Rumenologia | 37 | R$ 13.544 | 89 | R$ 39.328 |
| Nutrição de Precisão | 25 | R$ 61.086 | 56 | R$ 184.651 |
No Livro, o Gerenciador mostra vendas do NP e de outros produtos como se fossem do Livro. Na Embalagem e na FADM, o Gerenciador mostra menos do que o Hotmart.
Vendas feitas com o cupom AGROQUIMA (parceria com a indústria) não vêm de campanha e ficam fora do ROAS, como já fazemos nos painéis. Também ficam de fora os cupons de aluno do Nutrição de Precisão (ALUNONP, ALUNONP10, 70%ALUNONP-TURMA10 e 30%ALUNO), que são compras de quem já está no NP. Todas entram no faturamento total do Hotmart, só não entram na conta do retorno da mídia. O efeito aparece no Fundamentos, na seção da Rumenologia.
O painel contava parcelas do Parcelamento Inteligente do Hotmart como vendas novas, e isso inflava o número de vendas, principalmente do Fundamentos (Anuidade) e do NP. A base foi corrigida em 24/09 e 08/10. Os números deste documento já refletem a correção.
O que a Eleva faz e o que depende de decisão ou ação do Território da Carne.
| Prioridade | Ação | Quem | Por quê |
|---|---|---|---|
| 1 | Revisar o connect rate dos sites (hospedagem e WordPress) e testar a página em um subdomínio como controle | Cliente | A cada 100 cliques, 40 a 47 se perdem antes da página carregar no TC |
| 2 | Ativar o parâmetro de origem (sck/UTM) em todos os checkouts do Hotmart | Juntos | Hoje 16% a 33% das vendas chegam com origem. Sem isso não dá para escalar por criativo |
| 3 | Novos criativos para Embalagem, FADM e Fundamentos, com depoimento ou o Danilo e a Andrea na tela | Cliente Eleva | Os três produtos dependem de um criativo com frequência acima de 4 |
| 4 | Voltar a escalar a Embalagem em passos de 20% a cada 3 dias, e reduzir o público saturado da FADM | Eleva | Em outubro a escala rápida derrubou o ROAS para 0,8 |
| 5 | Marcar origem e fechamento de cada lead do P580 na planilha, e recuperar os 5 compradores de NP que não concluíram o pagamento | Cliente (comercial) | Só assim se mede o retorno real do P580 e se recupera receita já gerada |
| 6 | Rever a página e o checkout do Livro, e criativo novo para Livro e Fundamentos, que estão sem venda nova em outubro | Eleva Cliente | Livro: 1,3% das visitas iniciam checkout em 6 meses |
| 7 | Plano da próxima turma do NP: aproveitar a lista de espera e os leads da aula com remarketing de baixo custo | Eleva | A base quente da turma de setembro se esgotou |
| 8 | Definir o que fazer com o Instagram do Danilo, que está sem investimento nem registro desde fevereiro | Juntos | É o único perfil da distribuição sem dado atual |